8月5日，微博主辦的2019超級紅人節(jié)V影響力峰會在成都舉行。在下午的“破圈新V力”2019V影響力娛樂論壇上，探討了明星藝人、電影、音樂等方面破圈的經(jīng)驗(yàn)和策略，以求更好地促進(jìn)娛樂事業(yè)、媒體平臺與內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展。本次論壇由邱晨主持，伊能靜作為特邀嘉賓分享了自身破圈經(jīng)歷。

長久以來，圍繞網(wǎng)絡(luò)社交媒體讓我們的認(rèn)識變得多元還是單一的問題一直爭論不休。近年來，明星社交賬號不再只是作品推廣，生活分享類內(nèi)容占比超過了作品類內(nèi)容，越來越多的電影成為爆款，許多文藝小眾片成為感動(dòng)大眾的影片，嘻哈、搖滾樂、歌劇等小眾音樂類型傳遍大街小巷，明星、電影、美食、音樂、時(shí)尚等垂直分眾領(lǐng)域的壁壘正在被打破，這些“破圈”的文化現(xiàn)象為娛樂行業(yè)帶來了新的活力。在本期“破圈新V力”2019V影響力娛樂論壇中，各位行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在明星、電影、音樂等多個(gè)領(lǐng)域分享了“破圈”經(jīng)驗(yàn)，并對未來發(fā)展做出了展望。正如新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋所說，“從單一到跨界，從純明星到明星生態(tài)，從文圖到視頻的這種破圈變化，讓我們看到了非常多的價(jià)值，希望我們一起擁抱變化，在變化中共同的壯大和成長。”

伊能靜分享跨界電商經(jīng)驗(yàn) 利他才能利己

伊能靜在論壇上首先分享了自己的破圈經(jīng)驗(yàn)，作為演員、歌手、電商老板等多重身份的她在電視劇、電影、音樂、育兒、公益等多個(gè)領(lǐng)域都有涉獵。在談到跨界做電商的初衷時(shí)，伊能靜說是一個(gè)很簡單的利己主義者的觀念，以利他作為利己的利己主義者。通過幫助別人，感受到快樂，這是她做電商的意義。同時(shí)，伊能靜認(rèn)為這和藝人做娛樂行業(yè)很像，藝人提供思考、內(nèi)容、文化、沉淀，跟觀眾之間的關(guān)系不是消費(fèi)關(guān)系，而是一個(gè)人設(shè)作品的價(jià)值關(guān)系。歸根到底，不論是電商還是娛樂行業(yè)，都是關(guān)于人的產(chǎn)業(yè)，而不是物品的產(chǎn)業(yè)。伊能靜最后說，“只要初心在，只要你是真的，就不會是假的”。

微博運(yùn)營助力明星破圈

論壇第二部分，新浪娛樂事業(yè)部明星及電影運(yùn)營總監(jiān)易東瑩為大家分享了基于整體數(shù)據(jù)下，明星+作品、明星+興趣領(lǐng)域及明星+項(xiàng)目等的成功運(yùn)營案例。易東瑩提到，在明星運(yùn)營版塊，合作對象不只是明星本身，還有娛樂號和粉絲后援會等。在內(nèi)容策劃上，明星運(yùn)營圍繞“明星+生活分享”、“明星+作品”、“明星+公益”、“明星+時(shí)尚美妝”、“明星+旅行”等多個(gè)領(lǐng)域，為行業(yè)提供優(yōu)化的社交環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、客觀的數(shù)據(jù)流量，鏈接更多品牌為變現(xiàn)賦能。

在易東瑩看來，破圈的風(fēng)向標(biāo)是用戶是否參與了討論，并生產(chǎn)了UGC內(nèi)容，滿足了傳播的四個(gè)階段搜索、傳播、討論、互動(dòng)，破圈就是成功的。

娛樂熱點(diǎn)內(nèi)容如何營銷出圈？

專業(yè)第一，共情破圈

在關(guān)于明星出圈的圓桌論壇上，黑金娛樂創(chuàng)始人兼董事長聶心遠(yuǎn)、北京歡瑞世紀(jì)藝人經(jīng)紀(jì)有限公司總裁姜磊、童樂影視董事長郭紅波、不空娛樂CEO白玉、新浪娛樂事業(yè)部明星運(yùn)營高級總監(jiān)吳赫參與了討論。首先在藝人出圈的界定上，白玉認(rèn)為只有幾千粉絲小號跟內(nèi)容、蹭流量的時(shí)候，說明熱點(diǎn)就出圈了。而作為經(jīng)紀(jì)人的郭紅波和姜磊來說，探索藝人多方面的可能性，在多個(gè)領(lǐng)域跨界探索才叫出圈。聶心遠(yuǎn)同時(shí)提到，對于年輕偶像來說，第一步以專業(yè)為重，首先要靠專業(yè)穩(wěn)固粉絲群體，其次要靠共情來打動(dòng)非粉絲群體，這就叫出圈，第三還要靠獨(dú)特性來樹立形象。吳赫從平臺角度出發(fā)，他認(rèn)為出圈分為兩種。一種是靠自己的作品、內(nèi)容，另一種是通過身份的變化去做另外領(lǐng)域探索。

另外，姜磊和聶心遠(yuǎn)提到了微博平臺對于破圈的作用。姜磊認(rèn)為，微博本身是綜合門類的社交平臺，這是非常好的優(yōu)勢，能夠和藝人做多方面的合作，聶心遠(yuǎn)也提到，明星制片人等活動(dòng)使明星作品之外的東西能夠被大家看到。最后，吳赫提到最好的營銷就是和粉絲互動(dòng)，調(diào)動(dòng)起用戶的積極性讓他們自發(fā)參與內(nèi)容生產(chǎn)，未來微博將會把VLog做成標(biāo)準(zhǔn)模式商業(yè)化，繼續(xù)打造跨界內(nèi)容。

電影破圈是顯學(xué)還是玄學(xué)？

在關(guān)于電影破圈的圓桌會談上，光合映畫影視傳媒總經(jīng)理陳炯，NOMO創(chuàng)始人、廣告導(dǎo)演、大V評委 Flypig，大V評委、桃桃淘電影主編桃桃淘電影，新浪娛樂事業(yè)部明星及電影運(yùn)營總監(jiān)易東瑩參與了討論。陳炯提到《哪吒》《流浪地球》《地球最后的夜晚》《復(fù)聯(lián)4》等爆款電影，是不適合用來討論出圈概念的，出圈就是超出了原有的粉絲群體。陳炯進(jìn)一步提到，電影營銷的第一步不是討論出圈，而是要明確受眾群體，精準(zhǔn)定位，其次基于這個(gè)基礎(chǔ)之上，找到相交的相關(guān)的圈層，有共同消費(fèi)的點(diǎn)，就實(shí)現(xiàn)了初步破圈的可能性。桃桃淘電影也表示同意，他提到破圈重要的是先規(guī)劃圈。

另外，幾位嘉賓都對微博平臺幫助電影出圈上表示了贊賞。Flypig提到有榜就會有江湖，巨力網(wǎng)賺論壇 榜單和分?jǐn)?shù)都是電影熱度上漲的重要因素，易東瑩提到，微博的投票模式、紅包模式、大賽模式調(diào)動(dòng)了用戶和出品方的積極性，希望未來能夠和大家共同發(fā)展，有更多的合作。

新歌如何“破圈”華麗突圍？

“破圈”方法很多，重要的是能“拓圈”

“破圈”也成為音樂領(lǐng)域的新論調(diào)，不管是微博上新歌的發(fā)行，還是音樂綜藝帶來的熱度，粉絲圈和音樂圈之間的次元壁被不斷的消融。Billboard中國首席內(nèi)容官胡小惟在談到如何界定一首歌是否“破圈”時(shí)表示 “下一波全民天王可能在路上”。咪咕音樂有限公司副總經(jīng)理袁敏認(rèn)為音樂平臺與社交化屬性更強(qiáng)的媒體平臺合作才能更好的增加宣推作用。果味VC主唱、太合音樂集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉子滔認(rèn)為“真正意義上的破圈還得看數(shù)據(jù)”，但胡小惟的觀點(diǎn)是“綜藝只是給了這些音樂人門檻，能夠讓大家看到他們，喜不喜歡還是得大家自己選?！眲⒆犹弦援?dāng)年最紅的“快女”尚雯婕為例，說明真能十年、二十年堅(jiān)持下去的人一定是找到了自己的定位。談到音樂人如何在“破圈”和音樂個(gè)性間保持平衡，摩登天空副總裁沈玥向大家分享了他的觀點(diǎn)：現(xiàn)在音樂人在創(chuàng)作期間考慮不僅是音樂作品，還有現(xiàn)場表現(xiàn)。沈玥聊到了“任何節(jié)目的破圈都是偽破圈，都是短期的，如何拓圈才是更重要的。”

微博明星短視頻：要打造更有標(biāo)簽和個(gè)性化的明星Vlog

新浪娛樂事業(yè)部明星視頻運(yùn)營總監(jiān)張本在論壇上詳細(xì)介紹了2019年新浪娛樂在視頻策略上相較于去年的調(diào)整，以明星Vlog中許晴的內(nèi)容多元化、歐陽娜娜的年輕化及強(qiáng)互動(dòng)性、鄧紫棋結(jié)合自身歌手身份的音樂風(fēng)格作為典型向大家展示如何更好地通過Vlog增加流量。鼓勵(lì)明星通過商業(yè)和內(nèi)容結(jié)合、緊貼社會類話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的流量變現(xiàn)。談到2019年微博明星短視頻下半年的規(guī)劃，他表示重點(diǎn)打造更有標(biāo)簽、更有個(gè)性的明星Vlog，會嘗試在粉絲角度做明星應(yīng)援Vlog。（文/ZRN 李筠卿）

論壇上還頒發(fā)了多個(gè)榮譽(yù)，巨力網(wǎng)賺論壇 其中包括：

[微博2019十大影響力音樂大V]

@艾福杰尼 @DC大叔 @耳帝 @HeyWarWars @周深 @摩登兄弟 @Tizzy T @Steven愛音樂@音樂點(diǎn) @鄭湫泓

[微博2019十大影響力音樂機(jī)構(gòu)]

IMSOCIAL、翰星傳播、Billboard中國、越點(diǎn)、天音互動(dòng)、潮音樂、杰出青春、戰(zhàn)馬時(shí)代、MTV中文頻道 微夢文化傳播

[微博2019十大影響力電影大V]

@毒舌電影 @電影販 @妃說電影 @光影莫里斯 @哈迷瘋子

@口袋電影 @迷影心生 @痞影人科萊昂 @香港電影吧 @有段電影

[微博2019十大影響力電影大V評委]

@江寧婆婆 @看電影阿郎 @李純LiChun @木易movie @木衛(wèi)二 @咆哮女郎柏邦妮 @霜葉 @桃桃淘電影 @鸚鵡史航 @營養(yǎng)師顧中一

[微博2019十大影響力電影視頻博主]

@不正經(jīng)制片人 @電影幕后故事 @蛋蛋秀 @橘子電影Movie @劉老師說電影

@劉嗶電影 @三口解說 @嘻咦啊看 @小片片說大片 @宇宙電影臺

[微博2019十大影響力電影機(jī)構(gòu)]

@奧思互動(dòng) @不空娛樂 @電影頻道融媒體中心 @鼓山文化 @烹小鮮聯(lián)盟

@奇思博眾 @天眼影視 @一部 @影控傳媒 @娛樂星醬

[十大影響力娛樂大V]

@圈內(nèi)教父 @會火 @橘子娛樂 @扒圈老鬼 @八鵝吃瓜醬 @嗑瓜子每日專用 @扒圈圈 @吃瓜群眾CJ @東邪西媚 @理娛打挺疼

[微博2019十大影響力粉絲團(tuán)]

@黃子韜吧PreciousZTaoBar @王源微吧 @華晨宇全球歌迷會官博

@王俊凱微吧 @蔡徐坤全球粉絲后援會 @吳亦凡吧-KrisBar @楊冪官方粉絲團(tuán) @易烊千璽后援會官博 @Dear迪麗熱巴后援會 @TFBOYS官方后援會

[微博2019娛評團(tuán)影響力機(jī)構(gòu)]

@不空娛樂 @青柚文化 @鼓山文化 @烹小鮮聯(lián)盟 @麥殼新媒

[微博2019十大影響力娛樂機(jī)構(gòu)]

@嘉行傳媒 @普林賽斯文化 @東申未來 @歡瑞世紀(jì) @泰洋川禾 @浩瀚星緣 @黑金經(jīng)紀(jì) @香蕉娛樂 @天浩盛世 @大眼娛樂