人民網(wǎng)成都5月21日電 “我為金陽農(nóng)特產(chǎn)品打call!”“不是所有的花椒都叫青花椒，金陽青花椒，花椒中的佼佼者!”“買它買它買它……”5月20日，四川省金陽縣丙乙底村索瑪花海旁，當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)、工行扶貧干部、扶貧受益人紛紛為特色產(chǎn)品“代言”。

這場(chǎng)在工商銀行總行指導(dǎo)下，由四川分行、廣東分行共同主辦的“扶貧美食匯”網(wǎng)絡(luò)直播，首次使用直播的方式，綜合美食制作推介當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，開播1小時(shí)，銷售額已超過百萬。

作為克服疫情影響、促進(jìn)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，今年以來，消費(fèi)扶貧熱度悄然攀升。其中，與直播帶貨的融合成為選擇之一。然而，在新鮮感慢慢降溫后，如何與當(dāng)?shù)貙?shí)際融合，真正拓寬銷售渠道，讓居民在家門口實(shí)現(xiàn)增收，成為新的考驗(yàn)。對(duì)此，工商銀行提供了新的可行方向。

直播帶貨破解“酒香巷深”

5月下旬，人間已是芳菲盡，金陽索瑪始盛開。熱柯覺鄉(xiāng)丙乙底村，地處涼山州金陽縣10萬畝索瑪花海核心腹地，由工商銀行四川分行、廣東分行共同主辦的“扶貧美食匯”網(wǎng)絡(luò)直播在此拉開帷幕。

烏洋芋、青花椒、青花椒油、白魔芋粉絲、百花蜜、高山松茸、野生羊肚菌、查爾瓦羊毛手工、彝族銀飾、波洛云茶、波洛云枕等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品紛紛登臺(tái)亮相直播區(qū)，由當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)、工行扶貧干部、扶貧受益人“代言”推介。

作為“中國(guó)青花椒第一縣”“中國(guó)白魔芋特產(chǎn)之鄉(xiāng)”，金陽縣農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，品質(zhì)優(yōu)異。以迷科村烏洋芋為例，目前已完成烏洋芋品牌注冊(cè)、有機(jī)認(rèn)證、微量元素檢測(cè)(含硒)。然而，酒香亦怕巷子深，綿延的山路、信息的閉塞一度成為銷售渠道拓展的阻礙。

針對(duì)這一特殊情況，將消費(fèi)扶貧與“直播帶貨”融合，讓深度貧困縣金陽縣融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打破距離壁壘，把產(chǎn)品銷售出去，成為工商銀行在多次深度調(diào)研后的選擇。

為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬線上銷售，工商銀行幫助天地精華、雅博社等商家陸續(xù)上線融e購電商平臺(tái)，同時(shí)發(fā)動(dòng)全行員工“以購代捐”采購金陽縣農(nóng)特產(chǎn)品，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)鼐G色農(nóng)特產(chǎn)品的銷量。

此次直播期間，通過融e購發(fā)放優(yōu)惠券、商家讓利銷售等形式，吸引了參加直播的網(wǎng)友在線上下單購買。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過工行融e購平臺(tái)銷售的金陽縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)180萬。

“定制”模式精準(zhǔn)促銷

隨著“直播帶貨”潮流漸起，新鮮感慢慢降溫后，網(wǎng)友的關(guān)注度亦趨于分散。

“扶貧美食匯”網(wǎng)絡(luò)直播銷售卓然的背后，是一場(chǎng)扶貧與扶智的融合，也是對(duì)于金陽縣實(shí)際需求的精準(zhǔn)“定制”。

“主播制作的砣砣烏洋芋看起來很好吃，制作方法也簡(jiǎn)單明了，好適合廚藝‘小白’?！薄敖贩抗媚镞@個(gè)名字很有趣，沒想到花椒葉也可以制作美食，好想感受下‘舌尖上的搖滾’!”“煲湯愛好者，山珍洋芋盅很適合，松茸、羊肚菌可以來一波?！?/p>

直播現(xiàn)場(chǎng)，一道道現(xiàn)場(chǎng)制作的美食讓網(wǎng)友食指大動(dòng)，從原生態(tài)的食材“升級(jí)”至餐桌，為網(wǎng)友提供了有溫度的“實(shí)用指南”，“客戶導(dǎo)向”思維進(jìn)一步促進(jìn)了銷售。

這些烹飪創(chuàng)意，源自工商銀行四川分行的精準(zhǔn)“定制”?！耙越痍柨h主要特產(chǎn)烏洋芋、青花椒、白魔芋為主要食材，以烏洋芋和青花椒為主線，用烏洋芋和青花椒分別制作不同的菜品，最后再以這些分別制作的菜品作為食材，融匯貫通呈現(xiàn)‘金陽全家福’與‘山珍洋芋盅’，全方位展現(xiàn)金陽特產(chǎn)美食?！?/p>

在金陽縣著力延伸青花椒、白魔芋等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，促使農(nóng)戶農(nóng)牧產(chǎn)品就近實(shí)現(xiàn)商品化、市場(chǎng)化的進(jìn)程中，提供了參考的模式。

以“智”推廣并不止于此。直播現(xiàn)場(chǎng)，漫山遍野的索瑪花、風(fēng)光旖旎的彝族風(fēng)情也吸引著網(wǎng)友的關(guān)注，為“四川十大最美花卉觀賞地”金陽縣旅游業(yè)的打造提供助力。

“以購代捐”強(qiáng)化消費(fèi)扶貧

“從前烏洋芋雖然大量出產(chǎn)，但沒有銷路，賣不出好價(jià)格。”烏洋芋種植村民陳士博(音)表示，通過工行搭建線上銷售平臺(tái)，種植戶的年收入大幅提高。目前，迷科村集體經(jīng)濟(jì)合作社通過電商銷售烏洋芋年收入已經(jīng)超過百萬元?！跋Ｍ喽嘀С治覀兊霓r(nóng)特產(chǎn)品，也歡迎大家來到金陽?！?/p>

據(jù)天地精華相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1-5月，已通過融e購實(shí)現(xiàn)1200萬元的銷售，相比此前可謂“翻天覆地的變化”，精準(zhǔn)扶貧效果顯著。

這場(chǎng)由工商銀行總行發(fā)起的消費(fèi)扶貧“春暖行動(dòng)”，幫助金陽縣克服疫情影響，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷和賣難問題，促進(jìn)貧困戶穩(wěn)定增收。就業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧齊頭并進(jìn)，為金陽帶來“金融暖陽”。

“今年以來，工行融e購平臺(tái)幫助農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，目前助力銷售超過2億元?！惫ど蹄y行四川分行網(wǎng)金部負(fù)責(zé)人表示，近三年來，融e購平臺(tái)開設(shè)金陽服務(wù)專區(qū)，陸續(xù)舉辦多項(xiàng)活動(dòng)拓寬銷路，并在今年實(shí)施入駐保障金等費(fèi)用雙免。通過“以購代捐”，目前金陽特色產(chǎn)品已銷往全國(guó)，推向北京機(jī)關(guān)食堂，進(jìn)入廣東百姓餐桌。

在收官之年決勝關(guān)鍵時(shí)刻，工商銀行四川分行將以更深度、更精準(zhǔn)、更科學(xué)的扶貧舉措，強(qiáng)化消費(fèi)扶貧，為脫貧攻堅(jiān)工作交上滿意答卷。此外，精準(zhǔn)定制的直播模式也將持續(xù)推廣，在四川省通江縣、南江縣、萬源市等定點(diǎn)扶貧地區(qū)持續(xù)開花。